Założenie

Yema Auto to chińska marka samochodowa założona w 1980 roku w Chengdu, w prowincji Syczuan. Początkowo firma działała pod nazwą Sichuan Automobile Industry Group, a marka Yema (野马) – co dosłownie oznacza „dziki koń” – została użyta po raz pierwszy w latach 90. Marka kojarzona jest głównie z produkcją niedrogich SUV-ów i aut użytkowych dla chińskiego rynku wewnętrznego.

Choć przez wiele lat działała w cieniu większych marek, to Yema funkcjonowała jako lokalny gracz o ambicjach ogólnokrajowych, czasem korzystając z platform starszych modeli innych firm (np. z dawnych rozwiązań od Austina Rovera czy Mitsubishi).

Symbolika

Logo Yemy przedstawia stylizowaną głowę konia w nowoczesnym ujęciu, często wkomponowaną w owalną ramkę. W niektórych wersjach widoczny jest również napis YEMA.

Symbolika:

• dziki koń jako odniesienie do wolności, ruchu i siły – typowych skojarzeń w motoryzacji (podobnie jak Mustang w USA),
• kształt i forma logo przypominają bardziej znaki globalnych marek, próbując nadać całości wrażenie powagi i nowoczesności,
• sama nazwa i symbol mają odróżniać markę od technologicznie brzmiących rywali – tu chodzi bardziej o emocje niż innowacje.

Aktualnie

Yema specjalizowała się przez lata w produkcji:

• SUV-ów i crossoverów (np. T70, T80),
• aut dostawczych i vanów,
• modeli z napędem spalinowym i elektrycznym (choć bez wielkich innowacji technologicznych).

W ostatnich latach:

• marka została przejęta przez Sinomach (China National Machinery Industry Corporation) – państwowy konglomerat przemysłowy,
• skupia się głównie na rynku krajowym i segmentach niższej i średniej półki,
• nie prowadzi szeroko zakrojonej ekspansji międzynarodowej.

Yema to dziś niewielka, regionalna marka, która nie budzi globalnych emocji, ale spełnia praktyczne potrzeby lokalnych klientów. W świecie chińskiej motoryzacji to raczej roboczy koń niż rasowy ogier, ale też taka była jej rola od początku.